從外部環境來看，全國范圍內疫情反復，消費者信心陜西社區售水機，陜西水處理，陜西自動售水機，陜西凈水設備，陜西直飲水站，西安美之凈環?？萍脊?/span>指數持續走低，與凈水密切相關的房地產市場也并不樂觀，商品房銷售持續下滑，二手房也較為低迷，導致凈水器的購買需求減弱，從企業內部來看，疫情影響了企業的經營生產，部分企業受到嚴重沖擊，與此同時，多家企業在多重壓力之下，產品升級同時價格隨之上漲，遏制了部分潛在需求釋放，在內外部雙重壓力下，導致上半年凈水行業受到嚴重沖擊，奧維云網（AVC）推總數據顯示，上半年凈水器零售額84億元，同比下滑17.4%，零售量340萬臺，同比下滑23.6%。

線下難掩頹勢，線上首次失利

從渠道表現來看，上半年線上和線下的規模接近1：1，線上市場近年來首次出現下滑，奧維云網（AVC）推總數據顯示，今年上半年凈水器線上市場零售額41.7億元，同比下滑9.5%。線下市場持續萎縮，連續四年下滑，一方面，疫情反復導致線下客流減少，購買需求減弱；另一方面，傳統線下大陜西社區售水機，陜西水處理，陜西自動售水機，陜西凈水設備，陜西直飲水站，西安美之凈環?？萍脊?/span>連鎖渠道自身也問題纏身。疫情培養了消費者網購家電的觀念，長期來看，線上市場更具潛力。

產品升級趨勢下，由價格戰轉向價值戰

從價格分布來看，價格戰停止且低價產品比重削減，高端占比線上線下均有增長，首先，大通量趨勢下帶來結構變動；其次，產品性能升級，如濾芯的長效化，5年濾芯的占比在線上線下較去年同期分別提升14.1%和3.2%；最后，主要功能賣點的滲透率提升，如雙出水、凈熱一體、0陳水、水質顯示、智能水龍頭等等，也會帶來價格的提升。

套系組合銷售，有限需求下創造無限價值

從銷售層面來看，套系化銷售成為賣點，一方面，凈水產品搭配陜西社區售水機，陜西水處理，陜西自動售水機，陜西凈水設備，陜西直飲水站，西安美之凈環?？萍脊?/span>管線機和前置過濾器的售賣十分合理，都是水處理產品，比起不相關產品的強搭更具有合理性，消費者也比較認同，另一方面，在有限的消費購買需求情況下，企業也在尋求如何在這部分購買人群身上挖掘創造出更大的銷售價值。

品牌主推大通量，消費者關注健康飲水

從產品角度來看，今年最明顯的一個特征就是大通量，現在的凈水產品已經不局限在400G、600G通量，800G、1000G和1200G似乎成了上半年多個品牌爭相發力的主推賣點，大通量化是必然趨勢，首先，國人購買產品，買大不買小的固有觀念，其次，真實消費者用水需求中，確實對于凈水的需求場景越來越多，大通量一定程度上，是有用武之地的。此外， 飲水健康成為消費者關注的焦點，基于此，企業的產品圍繞水路無雙酚A、無鉛龍頭、0陳水、NSP選擇性過濾、富鍶等角度在進行升級宣傳。

下半年凈水市場依舊壓力很大，疫情仍然會有反復，消費意愿減弱情況下，品需型產品優先受到波及，加之頭部KOL帶貨不再，線下下沉市場滲透較低等因素，真可謂是壓力重重，但上半年已經顯現的產品大通量、凈水套餐銷售等讓我們看到希望，下半年凈熱一體產品同樣值得期待，綜合來看，下半年表現將會回暖，全年預計凈水器零售額201億元，同比下降11.7%，零售量762萬臺，同比下滑17.6%。